おじゃったもんせ　旬の鹿児島へ-観光地やイベント、温泉、旅館・ホテルに至るまで、鹿児島の観光情報満載です。

２００８年１０月１４日

　鹿児島の西南端に位置する枕崎市は、日本一の「かつおのまち」です。いま枕崎駅から続く市役所通りが、青空美術館として話題を集めています。著名な作家の２６基の彫刻作品が数十メートル置きに並んでおり、必見の価値があります。ぜひ出かけて観てください。

　ところで「まちの駅」という存在をご存知ですか。県内には７９箇所のさまざまなスタイルの駅が存在し、枕崎市内には９箇所あります。先日その枕崎市で開催された「南薩ブロックの研修会」に参加しました。まちの駅には次のルールが決められています。
　① 誰でもトイレが利用でき、無料で休憩ができる　[休憩機能]
　② まちの案内人（スタッフ）が地域の情報について丁寧に教えられる　[案内機能]
　③ 地域の人と訪れた人の出会いと交流のサポートができる　[交流機能]
　④ 参加されるみんなが相互ネットワーク化して、一緒に“おもてなし”の地域づくりを目指す　[連携機能]

　以上４つの機能が備わっていれば、団体でも個人でも[まちの駅]に参加できます。現代版の[よろず相談所]と[情報ステーション]の位置付けになるのではないかと思います。
　駅のネーミングから、多彩な機能があると判断できます。「手作り菓子の駅」、「陶芸の駅」、「ギャラリーの駅」、「語らいの駅」、「福祉の駅」、「けんこうの駅」、「農・畜産の駅」、「さつま琵琶の駅」、「ふもとパソコンの駅」、「からだにやさしい駅」など一度はぜひ訪れてみたい駅名になっています。

　今後の「まちの駅」のあり方について考えてみました。いま地域で好評を博している店として、「道の駅」があります。採れたての農産物や魚介類、無添加の食品が並び観光客に人気です。大きな駐車場にレストランを備えており大型バスの駐車も可能であり、購買力も高く店によっては１０億近い年商を上げているところもあります。しかし「まちの駅」は多くが家族的な小規模のお店が大半であり、大型団体には対応が難しい面があります。しかしマイカーなど個人旅行する人にとっては、良き相談窓口になると思います。

　また、地域コミュニティの場所として存在価値があります。観光客と地域住民の出会いと交流をサポートし、再会の場所としても最適の場所です。駅のあり方としては、奉仕事業だけでは限界があり、経済的効果を生み出すことが駅の活性化に繋がると思います。
　地域の特産品や手作りの小物を置き、販売につなげ収益を生み出すことが大切です。旅人は、地方を訪れたときそこで食べた食材や工芸品に感激します。旅の思い出に記念品を購入するきっかけ作りにもなると思います。

　また、会員同士のネットワークを強化し、地域の魅力を相互に発信することで観光客の回遊の楽しみ方が増えます。旅行者は遠方から来るほど、広域にまわります。地域の人の情報が貴重な「旅情報」です。親切な対応を受ければ、その場所の良さが口コミで広がります。ぜひ各会員がおもてなしの心を醸成し、温かく迎えることを地域ぐるみで育てることが大事です。また地域住民にも認知度を向上させ、利用者が増加すれば地域活性化に繋がると考えます。今後の発展を期待しています。
　　　　　　　　参考　「かごしま　まちの駅」パンフレットより

                                                                                                           ２００８年９月２２日
　　　　　　　
　時代とともに国民の旅行スタイルは大きく変わってきました。かつての観光の形態は、物見遊山的な周遊型の旅行が主 流であり、宿泊先では豪華な宴会を伴うものが多くありました。しかし最近の旅行は、旅行者のニーズを組み込んだ個人旅行が中心であり、主要な旅行代理店の統計によると、団体旅行と個人旅行の取扱いは、３対７の割合となっています。旅行者の趣向も、訪れる地域の自然・生活文化・住民とのふれあいを求める「交流・体験型旅行」へと旅行スタイルが変化しています。熟年層では、特に自分流の旅行スタイルを求める人が増えてきています。地域は消費者のニーズに合っているかで選ばれる時代です。

　手配の方法も大きく変わってきています。いままでは、旅行会社、駅、宿泊施設の案内所等が多く、選択肢は限られていました。今は行きたい地域の情報については、パンフレット、雑誌、インターネット等多種多様なメディアで、自分のニーズをみたすものが簡単に入手できるようになりました。旅行手段も多様化し、また、目的や対象は広範囲に及び、自分の五感で体験する旅行を求める層にはより詳しい情報が求められています。

　地域においても、体験メニューをプログラム化した「体験型観光」、環境をテーマとした「エコ ツアー」、街中を歩きながら観光する「まちあるき」、歴史的産業遺産を勉強する「ヘリテージツアー」、農業体験を盛り込んだ「グリーンツーリズム」など新たなツーリズムがブームになっています。  地域発の旅行商品づくりが注目されています。そのため、地域の受入れ側もより細かな地域情報の提供、おもてなしの心の醸成、観光客を案内する組織、人材の確保が必要になってきています。住民の創意や工夫を活かした観光まちづくりを推進するには、地域に愛着と誇りをもつ人のアイデアと意見が不可欠です。これが、地域をコーディネートする「担い手」の育成が求められる所以です。

担い手に求められる要件は、
① 地域活動において「活躍している」または「活躍する意欲のある」人材
② 得意分野を持ち、それを人に教えることのできる知識とスキルを有する人材
③ コミュ二ケーション能力に富み、常に好意をもって人に接することのできる人材
などです。得意分野は、学術等の専門知識に限定されるものではなく「ものづくり」、「伝統芸能」等の伝承も十分その対象です。地域住民の活力を活かし、来訪者を「もてなすこころの醸成」が交流人口の拡大を図ることを可能にします。

　観光連盟では、地域の担い手を育てる方策の一環として「かごしま観光人材育成塾」を、１１月１８日～２１日の４日間の日程で開催いたします。九州各地の地域づくりで活躍している１１人を講師として、地域素材の発掘、地域間の連携、旅行の商品化、情報の提供、おもてなしの心の醸成、などを学びます。またニュ―ツーリズムのワークショップやフィルドワーク、夜学塾も実施します。地域の活性化の手法を学ぶいい機会であり、参加者同士のネットワークづくりにも役立ちます。県内の多くの地域から参加されることを期待します。　　　　
　参考資料「旅のもてなしプロデューサー」　ぎょうせい　　　　

２００８年９月１日

  鹿児島大学で開催された「かごしまルネッサンスアカデミー」の受講生の終了課題発表会に出席しました。この事業は、平成１８年度から文部科学省より、鹿児島大学が受託した人材育成プログラムです。今回大学より健康管理文化コースで学ぶ２期生の成果の講評を依頼されました。
　このコースは、鹿児島の食を中心とした魅力を発信することを通して地域を再生していくことを目的としたコースで、飲食業、観光従事者、退職者や主婦など幅広い年齢層の方が受講しています。
　特に興味を持ったのは、チーム名が「かごしまプロジェクトX‘」で、４人の女性が取り組んでいる「おじゃったもんせ薩摩郡山」の発表でした。取組の趣旨は郡山の魅力を広く発信し、多くの人が何度も訪れたくなる地域になり、地域内外の人々との交流を通して、郡山地域が活性化することを目指しています。

　チームは、持続可能な観光には「楽しさ」が必要であり、 また異なる感性や価値観を持った人たちでも「良識を共有する」ことでもっと密度の濃いコミュニケーションができ、そのことが持続可能な観光に繋がると考え、この２つのキーワードをもとに体験交流ツアーを実施しました。彼女たちは実施に当たり、自分たちがまず地元の方々となじみになることが重要と考え、昔の民家やお寺の住職を訪ね地域を知ることに努め、また棚田での農業体験に参加し住民との交流をするなど、本番の下地づくりを行っています。このような事前の取組をすることで、本番のツアーがスムーズに展開できたと考えます。

実証による分析・評価は次のようになっています。まず地元住 民は他地域から人々が来ることを歓迎しており、今後も地域活性化のためには自然、農業、歴史を活かした交流が必要と感じています。交流は自分が変わり、地域が変わり、みんなが変わるとしています。　　　
　今後リピーターを増やして行くためには、なじみの店でのおいしい食事、催物の実施、なじみの人とのふれあい、温泉の活用などが必要だと分析しています。また、季節に応じた企画やコミュニケーションの時間を取るなどして郡山フアンを増やし、地元の人々との顔の見える交流をすることで輪が広がるとし、人間関係の構築が基本であると提案しています。
　　信頼関係ができると定期的に訪問者が増え、農産物の購入にもつながり、地域経済に対する貢献も大きくなります。郡山は市内中心部から３０分の距離です。旬の情報を伝達することが交流人口の拡大を可能にします。

　観光地づくりは、訪れる人と住む人がともに楽しく感じる「訪れて良し、住んで良し」の地域づくりです。人口の高齢化と少子化は、地域の活力を少しづつ失わせています。行政に頼るだけでなく、まず地域の取り組が大事です。また地域資源の活用は、一過性のものではなく継続した循環型の市場の創出が必要です。
　　地域活性化に取り組む団体が、県内でも多くなってきましたが、女性だけによる取組はまだ少ないと思います。その意味で今回の事業に取り組んでいる篠原さん、小野さん、松元さん、幸福さんの４名グループの一生懸命な活動に拍手を送るとともに、今後の活動に期待したいと思います。

２００８年７月２２日
　　　　　　　　　

  鹿児島空港から１時間あまり、コバルトブルーの海が一段と美しくなるころ、白い機体は、緑がまぶしい芝生の中の滑走路に、滑るように着陸する。
　降り立った奄美空港は、四季の草花が咲き乱れ、いつも観光客を和ませ旅のスタートを歓迎してくれる。それは、地域の人々が定期的に花を植え替えるなどの努力をしており、温かさが随所に感じられる日本一の空港である。
　あまみの観光は今では、飛行機が主流になっているけれども、昭和４０年代は離島ブームに乗り、全国から多くの若者が島々を訪れた。鹿児島の港を出る１５００トンクラスの船のデッキまで毎日人があふれていた。

　今また、あまみが注目されている。１００歳以上長寿者の比率が全国及び本県の平均に比べて格段に高い地域であり「長寿の島」だからである。
　その長寿を支える要因として、「居住環境」「生活習慣」「生きがい・幸福感」などの生活文化と食文化が注目されている。県では１４年度から「あまみ長寿・子宝プロジェクト」に取り組んでいる。
　その目的は、少子高齢化社会のモデルとなる地域を構築するとともに、あまみ地域の特性を生かした自立を促し、住民による長寿・子宝のまちづくりを群島全域に波及させ、豊かな住民生活の実現をめざしている。
　まちづくりの促進にあたっては、核となる人材の輩出、地域おこしグループの拡大、健康づくりの取組の拡大、伝統文化継承活動の浸透などを上げている。

　それを実現するには、産業振興が欠かせない。長寿食材の生産の拡大や特産品の開発、長寿食材を提供する飲食店の拡大、ブランド化のための販売促進モデルの作成などが求められている。
　また、あまみが「長寿・健康・癒しの島」として、最適地であることを全国に情報発信し、認知度を高める必要がある。また、「地域資源を活用した体験プログラムの作成」による着地型観光の推進や「ヘルスツーリズムの実践」を通してあまみの優位性を高めることが、観光客誘致に繋がると考えている。長寿者の家庭を訪ねて、食を共にしたり語らうことで遠来の観光客は感激する。また、平成１６年からは事業の一環として「しまコンシェルジェ育成講座」が展開され１００名を越す島の案内人が誕生している。これらの人材を島の観光にどのように活用していくかが問われている。

　あまみは今、「世界自然遺産」の候補地のひとつにあげられている。世界遺産登録に向けては環境を守る取組みや、住民への啓蒙を地道に続けることも大事である。
あまみは沖縄と違って、手付かずの多くの自然が残っている。観光にとって必要なことは、「地域」と「観光客」と「自然」が共生できることである。その意味であまみは、ポテンシャルの高い地域であると信じてやまない。
　　　　　　　　　　参考資料　―あまみ長寿・子宝プロジェクト推進協議会ー　保健福祉部作成

２００８年７月１４日

 団塊の世代が大量に退職する時代を迎えて、都会から田舎に移住したり、２地域居住を望む人たちが増えてきました。

　  先日「かごしま移住セミナーin東京」が開催され、参加者に対して基調講演を行う機会に恵まれました。今、都会の人々が田舎での定住を希望する背景には、次のようなニーズが考えられます。

　一つにはスローライフ、スローフードに形容されるように、静かな環境のもとで、本物の食の追及、健康の増進などを図りながら第二の活躍の場を求めている人が 増えていることがあげられます。
　二つめには、高度成長期に都会に出てきた人たちが、退職の時期を迎え、都会の雑踏をのがれて、かつて育ったふるさとのすばらしさを見直し、Uターンし故郷に住居を移す人が増えていることも大きな要因です。
また、季節や週末だけ帰ってきて田舎暮らしを楽しむ、二地域居住者も少しづつ増加しています。

　一方、受け入れ強化を積極的に推進しなければならない自治体の現状もあります。
　地方は、少子高齢化による人口の減少、地域の活力の低下、限界集落の増加による地域コミニティの崩壊など多くの課題があります。また、市町村合併により学校の統廃合も進み、旧来の地域の良さが失われたことから、卒業生仲間の交流を増やすことにより活力を取り戻したいという動きもあります。

　 都会からの移住を増やすために、鹿児島の温暖な気候、第二位の農業県が生み出す多彩な農産物、豊かな海がもたらす魚介類、庶民的な県民性など都会にない魅力を積極的にPRすることが重要です。
　また、海外や離島を含めた鹿児島空港の利便性、文化施設の充実、多い医療施設などハード部門の充実の宣伝も欠かせません。

　鹿児島に移住するにあたって、土地や住宅の安価な提供、団塊世代の生きがいづくりとして活躍の場を提供することも必要です。
　初めて鹿児島に住む人にとって、言葉の壁や地域コミニティへの参加など障害もあります。住民参加活動へのむりな強制や、共生・協働は弾力的に運用すべきと考えます。

　これからも鹿児島の魅力ある情報を幅広く発信し、定住、二地域居住を促進しなければなりません。各市町村は、積極的に受け皿づくりに努力することが活性化に繋がると思います。

２００８年６月３０日

　 観光立国推進基本法が成立し、１０月１日には「観光庁」が発足します。
 　全国各地で今、着地型ツーリズムの振興を柱に、地域活性化の動きが盛んになってきました。
　 「ツーリズム」とは、従来の物見遊山的な駆け足旅行と違って、「体験」「交流」を通して、地域の自然や生活文化とふれあいながら、娯楽より自分の趣味・趣向を大事にし、時間的消費に比重を置いた新しい観光のスタイルです。

 　鹿児島には「日本の心のふるさと」と感じるところが、たくさん残っています。
 　美しい自然景観、温暖な気候に育まれて生み出される豊富な食材、各地に伝承されている祭りや行事、歴史的遺産、そこに住む人のくらし、今その地域の宝を活かして交流人口を増やし、地域を活性化することが求められています。
　ツーリズムには「エコツーリズム」「ヘルスツーリズム」「ヘリテージツーリズム」「グリーンツーリズム」など目的によってさまざまな形態があります。

　先日、南さつま市で開催された「ツーリズムセミナー」に参加しました。南薩地区では今「グリーンツーリズム」が注目をあびています。NPO法人エコリンクの下津代表によると、今年は関東、関西地区から２５００名の学生が訪れ、農業体験を通し地域の人と交流を深めるとのことです。安心院で農家民泊を経営され、今回講師として参加された中山ミャコさんは、「グリーンツーリズムの実践を通して、地域がまとまってきた。何もない地域に来てくれるだけで嬉しいのに、宿泊した子供たちが帰るときに涙を流す姿に感動を覚える」と経験談を語られました。

　ツーリズムを実践することによって、地域社会にさまざまな効果がもたらされます。
　まず体験メニューを造成する際に、地域の文化やくらしを深く見つめ直す機会が増えます。住民はいままで気づかなかった地域の良さを発見し、住んでいるまちに誇りをもつようになり、地域住民同士が交流する機会が増え、活力が生まれてきます。
　また、体験する観光客は長時間滞在するため、地域の産品の消費拡大にもつながり、体験した人がそこの地域の良さを感じれば、リピーターにもなります。体験観光には、知恵と経験が必要となるため、高齢者の生きがい作りにもなります。

　２０１０年から「こども農山漁村交流プロジェクト」がスタートします。全国の小学校５年生が、１週間校外研修を体験することが決まりました。その中で１日は農家民泊体験が必修となるため、その受け皿となる地域が必要になります。条件整備が今関係部署で進められています。県内全域にグリーンツーリズムの受け入れが、可能となれば、交流人口が増え地域力のアップにつながると確信しています。

２００８年６月１６日

  いちき串木野市で開催された「いちき串木野元気祭り」に参加しました。
  この祭りは、いちき串木野商工会議所青年部が中心に、地域興しの一環として始めた若者の祭りです。３回目の開催ですが、今年は鹿児島商工会議所青年部の大会と合わせての祭りとなり、県下一円から若者が参加しました。
　前段の青年部総会で「観光まちづくり」について講話する機会があり、多くの青年実業家が熱心に耳を傾けていただき感激しました。

　祭には若者だけでなく子ども、お年寄りなど２０００名あまりが参加し、さまざまなスタイルのショーや踊りに拍手を送り、提供された地域の食材を使った料理に満足そうでした。いちき串木野市は今「まぐろラーメン」でまち興しを展開しています。「さのさ祭り」に続く祭として「元気祭り」が成長することを期待しています。

　ところで日本国内の祭りには、いろいろな形があります。伝統を引き継ぐ歴史的な祭りとして、「京都時代祭り」や「博多祇園山笠」、「鹿児島神宮初午祭」などがあります。東北４代祭りのように、４県の祭りを一定の期間に集中させ、観光客を呼び込んでいるものもあります。また「よさこいソーラン祭り」や「かごしま春祭大ハンヤ」などは市民参加型祭りです。イベント参加型の祭りが最近増えています。

　イベント参加型祭りが多くなっている背景には、祭りによる地域おこしが主眼になっていることがあげられます。
　祭りの開催について、地元マスコミを通じて前広に告知をして、ＰＲしなければなりません。協賛の企業を求めることも、祭りの価値が高まり運営上役に立ちます。どの地域から誘客するかターゲットを絞ることも重要です。参加者を増やすため、子供、若者特に女性が参加しやすいイベントに配慮すべきです。また、服装に制限を加えず自由なスタイルで参加できるようにすることが、祭りを賑わいのあるものにします。

　　経済的効果をもたらすことが、地域のまち興しには重要です。旬の地元食材を使った料理のお店や、地域産物の即売ができるスペースを確保し、物販とＰＲを強化すべきです。祭りのほとんどがいままでは縁日の型にこだわってきましたが、時代も変化しており消費スタイルも多様になってきています。
地域に愛される祭りになることが、交流人口を増やすためには、欠かせません。
観光は地域総力戦であり、地域を巻き込んだ祭りの開催が、まちづくりに役立つと確信します。

　２００８年６月２日

　平成１９年度に鹿児島県を訪れた教育旅行の実態がまとまりました。
　それによると、鹿児島を訪れた学校は５１５校、人数（延宿泊者数）は６４，０５２人であり、校数で２５校増えましたが、人員は２、５８１人減少しています。
　地域別では、神奈川県からの高校が増えて、福岡からの中学校が減少しています。
特徴的なこととして、鹿児島市が伸びており、また体験を他地域で実施し宿泊を市内でという傾向が視られます。

　生徒数の減少に伴い、１学校あたりの参加人員は年々減少傾向にあり、多くの学校に行先として鹿児島を選定してもらえるよう、努力することが大事です。
　教育旅行は景気に左右されず、取り消しが無く、しかも安定的に毎年実施されており地域にとってはありがたい団体であります。シーズンを避けて、閑散期に実施されることが多く、受入れ機関にとってはありがたい団体です。また、１回実施されると３年間は続くことが多く、学校が行先として最適と判断すれば長きに渡って来てもらえるお客様であります。
　また、宿泊施設、運輸機関にとっては年間の稼動が予測でき、安定した経営戦略が立てられます。

　現在行先としては、中学校では関西が、高校では沖縄、北海道が主流となっていますが、最近では行先も分散傾向にあり、九州に来る中学校、高校も増加しています。
　九州観光推進機構のほか、南九州修学旅行誘致受入協議会も修学旅行誘致に力をいれており、誘致活動の結果先日横浜の公立中学校が、初めて鹿児島を訪れるという結果に繋がりました。

　３年後には九州新幹線が全線開通します。新大阪と鹿児島中央を結ぶ直通列車の運行も予定されており、新大阪まで４時間足らずの時間となります。関西・中国地方からは最適の所要時間であり、新たな行先の選択肢の一つとなるためには、鹿児島としての魅力を発信していかなければなりません。
　また、新幹線の連合体輸送を定着させ、学生団体割引運賃を導入することが、教育旅行誘致には欠かせません。ＪＲへの働きかけが重要です。

　最近の教育旅行の実施には、環境学習、体験メニュー、宿泊施設、おもてなし、農家民泊などの充実が欠かせない要素となっています。
　都会の子供たちに取って、「民泊と農業や漁業体験」のニーズが高まりつつあり、南
さつま地区には、来年度２５００人の民泊の予約が入っています。「子ども農山漁村体験プロジェクト」が２２年からスタートしますが、これから農家民泊の需要がさらに高まることが予想されます。

　先日の教育旅行誘致促進協議会総会で、新幹線開業に合わせて、新たな教育旅行誘致の方針が採択されました。今後鹿児島への教育旅行が、増加することを期待してやみません。